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¿Alguna vez has pasado horas investigando, escribiendo y diseñando un artículo para tu blog, solo para que después de unas semanas quede olvidado junto a tus publicaciones antiguas? Si tu respuesta es “sí”, no te preocupes: existe una forma inteligente de darle una segunda vida a ese contenido.
Hoy en día, crear contenido nuevo constantemente puede ser agotador. Por eso, muchas marcas, creadores de contenido y empresas están apostando por una estrategia llamada content repurposing. Y si nunca habías escuchado de este concepto, aquí te decimos de qué se trata y cómo aplicarlo para crear 3 tipos de contenido.
El content repurposing consiste en reutilizar una pieza de contenido en diferentes formatos o plataformas para ampliar su alcance y aprovechar mejor el trabajo realizado por todos los colaboradores.
Es distinto a la actualización de los contenidos, que es otra estrategia útil para que lo escrito en un blog siga siendo relevante, y cuya utilidad y proceso te explicamos en esta otra nota:
En el content repurposing, en lugar de empezar el proceso de creación de contenido desde cero, puedes transformar tus mejores entradas de blog (las que tienen más tráfico) en videos, infografías, podcasts o publicaciones para redes sociales.
Un dato relevante para los que crean marketing de contenidos: el 94% de los especialistas en marketing reutiliza contenido en distintos canales y formatos, según un estudio de Referral Rock. Esto demuestra que adaptar contenido existente se ha convertido en una práctica común para llegar a más audiencias sin tener que crear nuevas piezas desde cero.
Por ejemplo, un artículo de blog puede transformarse en un video corto (Reel, Short o TikTok), un carrusel para redes sociales o una infografía, multiplicando las oportunidades de interacción con el público y atacando diferentes maneras en que las personas interactúan con el contenido.
La realidad es que no todas las personas consumen información de la misma manera. Mientras que algunos prefieren leer un artículo completo, otros se sienten más atraídos por un video corto en TikTok o una infografía en Instagram.
Además, si un blog tuvo buen rendimiento en visitas, comentarios o compartidos, significa que el tema ya interesó a tu audiencia; entonces reutilizarlo te permite aprovechar ese éxito y llevarlo a nuevas plataformas sin invertir el mismo tiempo que requeriría crear contenido completamente nuevo.
Fuente: Magnific
Reciclar contenido ofrece muchas ventajas:
Los videos cortos son uno de los formatos más consumidos actualmente, así que puedes tomar los puntos más importantes de tu artículo y convertirlos en un reel para Facebook e Instagram, un TikTok o YouTube Shorts.
Por ejemplo, si tu blog habla sobre tendencias de moda, puedes crear una serie de videos donde expliques cada tendencia en menos de un minuto. De esta forma, el mismo contenido llega a personas que quizás nunca leerían el artículo completo.
Fuente: Instagram SIGNE360
Las infografías son ideales para resumir información de forma visual; por lo que, si tu blog incluye datos, estadísticas, consejos o pasos a seguir, puedes transformarlo en una imagen fácil de compartir.
Este formato funciona especialmente bien en Pinterest, Instagram y LinkedIn porque permite transmitir mucha información de manera rápida y atractiva.
Fuente: Instagram SIGNE360
Cada vez más personas escuchan contenido mientras estudian, hacen ejercicio o viajan. Por eso, un blog exitoso también puede convertirse en un episodio de podcast.
No es necesario leer el artículo palabra por palabra. Puedes utilizarlo como guía para desarrollar una conversación más natural, agregar ejemplos y compartir experiencias relacionadas con el tema.
Fuente: Magnific
Ahora que ya sabes cuales podrían ser los beneficios de crear contenido con esta estrategia y algunos de los contenidos que puedes crear, aquí te damos una guía paso a paso de cómo generarlo para que te atrevas a experimentar con tus notas de blog:
Fuente: Imagen generada con Chat GPTAjusta el mensaje según la plataforma donde lo publicarás y las preferencias de su audiencia.
Siempre recuerda que el objetivo no es copiar y pegar el mismo contenido, sino transformarlo para que funcione de manera efectiva en cada formato y plataforma, así que usa tu creatividad para adaptarlo.
En un mundo donde todo cambia súper rápido y cada día aparecen nuevas tendencias, no siempre hace falta crear contenido desde cero para seguir llamando la atención. Muchas veces, ese artículo al que le dedicaste tanto tiempo todavía tiene mucho potencial, solo necesita presentarse de una forma diferente.
El content repurposing es una estrategia que te ayuda a sacarle el máximo provecho a tus ideas, adaptándolas a los formatos que más consume la gente. Así puedes llegar a más personas, ahorrar tiempo y mantener vivo el contenido que ya creaste.
La próxima vez que sientas que uno de tus blogs quedó en el olvido, recuerda que quizá solo está esperando convertirse en un video, una infografía o un carrusel para volver a conectar con tu audiencia. Después de todo, una buena idea siempre puede contarse de más de una manera.
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1. ¿Qué es content repurposing?
El content repurposing es una estrategia de marketing digital que consiste en reutilizar contenido ya existente y adaptarlo a diferentes formatos. Por ejemplo, un artículo de blog puede convertirse en un video, una infografía, un podcast o varias publicaciones para redes sociales.
Su objetivo es aprovechar al máximo el contenido creado, llegar a nuevas audiencias y aumentar su impacto sin tener que empezar desde cero.
2. ¿Por qué debería reutilizar mis blogs más exitosos?
Porque ya demostraron ser interesantes para tu audiencia. Al transformarlos en contenido multimedia, puedes llegar a más personas, aumentar su alcance y mantener vigente la información por más tiempo.
3. ¿Qué tipo de contenido multimedia puedo crear a partir de un blog?
Puedes convertir un blog en videos cortos para TikTok o Instagram, infografías, podcast, carruseles para redes sociales, presentaciones digitales o incluso boletines informativos.
4. ¿Cuáles son los beneficios de transformar un blog en contenido multimedia?
Entre los principales beneficios están: ahorrar tiempo, llegar a diferentes audiencias, aumentar la visibilidad del contenido, generar más interacción y aprovechar al máximo el trabajo realizado.
5. ¿Cómo saber qué blog es ideal para reciclar y convertir en otros formatos de contenido?
Lo mejor es elegir artículos que hayan tenido muchas visitas, comentarios o compartidos. Estos indicadores muestran que el tema interesa a la audiencia y tiene potencial para funcionar en otros formatos.
Referencias
Content Repurposing: Un Contenido, Muchos Formatos | Brandlix
Ejemplos de reutilización de contenido | HubSpot
¿Qué es la reutilización de contenidos? | ON24
Reutilización de contenidos | InboundCycle
8 maneras de reutilizar antiguos artículos del blog | Benchmark Email
Apasionada del diseño gráfico y de todo lo que comunica sin necesidad de palabras, se caracteriza por ser creativa, empática y risueña. Amante de la música, las películas y el gimnasio, espacios que nutren su mente y su forma de crear.
