La importancia de la tipografía para transmitir un mensaje

En esta nota aprenderás de uno de los elementos más importantes al momento de diseñar: la tipografía. Y no lo subestimes, pues hay quienes piensan que el 90% del éxito de un diseño está en la selección tipográfica.

 ¿Y qué es la tipografía? La palabra tipografía proviene de dos términos griegos: “typos” que significa golpe, marca o forma, y “graphia” que significa cualidad de escribir.

Tiene este nombre porque las primeras tipografías se hicieron para poder imprimir libros y la primera imprenta era una máquina que golpeaba el papel y dejaba marcadas las letras, como un sello.

¿Cómo saber que tipografía es la indicada?

Si te preguntas, qué criterios debes tener en cuenta al momento de elegir una tipografía, es necesario que conozcas los 4 tipos en los que se dividen normalmente y lo que comunica visualmente cada una. Aquí te explico en qué consiste cada tipo y te doy algunos ejemplos de sus usos más comunes.

Serif

Son tipografías serias y tradicionales, ideales para párrafos y textos impresos, las serifas crean una línea imaginaria que facilita la lectura. Algunas de las más representativas de este tipo son Times New Roman y Garamond, las cuales probablemente has visto utilizadas en  libros, periódicos y revistas.

Fuente: Pexels

Sans Serif

Este estilo evoca modernidad, seguridad, naturalidad y minimalismo, se recomienda para lectura en pantalla, letras pequeñas o poco texto impreso. Los ejemplos más famosos de este tipo son la familia de Helvetica, Gotham o la clásica para trabajo escolares Arial, aunque probablemente has visto esta clase de tipografías en publicidad, logotipos modernos y entornos web.

Fuente: Pexels

Cursivas

Son tipografías que imitan la caligrafía a mano, tienen la personalidad algo más humana, y cercana, se recomienda se recomienda para títulos o textos cortos. Un ejemplo de uso sería para invitaciones, papelería, tarjetas y logos.

Fuente: Pexels

Decorativas

Son divertidas, informales, pueden transmitir una gran variedad de sensaciones. Se recomienda para títulos o logos. Un ejemplo de uso sería para diseño de empaques, tubulares, logotipos, señalética y murales.

Fuente: Pexels

A continuación te dejamos una Infografía donde puedes ver esto explicado un poco más a detalle:

Ten siempre presente esta información y tómala en cuenta para  tus siguientes diseños, para tu identidad de marca, tu página web o hasta tu tarea de la escuela.

Recuerda que usar una buena tipografía y adecuada las intenciones de tu diseño te ayudará a transmitir correctamente tu mensaje, mejorará la experiencia del usuario y por supuesto lo hará más atractivo.

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Tiempo de lectura: 2 minutos

 

2 ejemplos de cómo un cambio de tipografía puede cambiar tu mensaje

Para que comprendas mejor el impacto que puede tener la elección de una tipografía aquí te comparto dos ejemplos en los que marcas famosas cambiaron la tipografía de su logo con recepciones totalmente diferentes. 

GAP

En 2010 la marca GAP cambió su logotipo con la icónica Spire Regular, una tipografía serif, por un diseño más “moderno” que empleó una tipografía san serif similar a Helvética. El cambio trajo severas críticas, las cuales decían que el nuevo logo parecía muy genérico y sin personalidad, esto hizo que la marca volviera a la tipografía original en menos de una semana.

Fuente: GAP

Google

En 2015 Google cambió su logotipo de Catull, una tipografía serif que le dio un aspecto formal y elegante durante su etapa formativa, por una san serif geométrica llamada Product Sans; ¿el resultado? La marca adquirió una imagen más moderna y tecnológica, además de convertirse en  un símbolo del diseño minimalista en empresas tecnológicas.

Fuente: Google

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Referencias:

Tipografías: Qué son, los diferentes tipos y sus variables tipográficas | Imborrable

Anatomía y psicología de la Tipografía | Hemisferio Digital